数位行销法则:内容为王+对话为后
由于透过不同的数位管道(电邮、SMS、社群媒体等)可以取得的(“大”)数据变得更复杂,其中的超级挑战是:如何把传统媒体要传达的信息,与透过个人化方式要传达的信息,作合并和配对。 这其中的连结就是内容。 品牌必须思考什么类型的内容对客户才是精准的、能引起互动的、和值得分享的。品牌必须站在客户的立场、走
由于透过不同的数位管道(电邮、SMS、社群媒体等)可以取得的(“大”)数据变得更复杂,其中的超级挑战是:如何把传统媒体要传达的信息,与透过个人化方式要传达的信息,作合并和配对。 这其中的连结就是内容。 品牌必须思考什么类型的内容对客户才是精准的、能引起互动的、和值得分享的。品牌必须站在客户的立场、走
1、站外:投放热词及相关词 搜索引擎对网站友好核心的一个特点是:根据某个词显示的结果列表中,你的排名比较 靠前,一般的搜索会绝对根据用户输入的词来搜索,但是做的较好的搜索引擎会显示与词相近的词的展现结果。 之所以产生这样的结果和显示结果的策略,是因为搜 索引擎在显示结果时,往往考虑用户搜索时的场景。
1、大环境 当然要精确地去衡量这些事情总是很困难,数据显示,比起使用电视机,更多的人倾向于使用手机。换句话说,这更像是在世界上,正在用手机的人比看电视的人要多。 这是很大的改变,并且全球手机使用率仍然以每季度1亿4千万的新增订购率增长。 2、不同步 又或者更显而易见地,人们也更加情感上
1.曼妥思病毒视频:新加坡国庆夜“造人运动” 8月9日是新加坡的国庆节,依照惯例每年都会推出一首官方国庆主题歌曲,2012年推出的是“爱在晨曦中”(Love at First Light)。不过,它的风头被曼妥思薄荷糖抢走不少,后者在国庆节的前一周发布了一支自己创作的国庆歌曲“国庆之夜”(Natio
手机的五大特性:本人性、经常性、定位性、网络性、向现实世界的扩张性。 本人性 所谓本人性,是指绑定手机的所有者。在大多数场合,手机都是人手一部的,因此绑定手机所有者就很容易。绑定之后,服务商便可以掌握所有者的年龄、性别、居所等个人信息,并通过此个人信息平台向所有者提供配套的个性化服务。 反过来,若手
一、注重体验和场景 举个例子,当我一进到微博主界面的时候,第一眼看到最上面一条广告图片是无所谓的,如果这图片内涵点或搞笑点,我甚至心中油然升起喜闻乐见的态度来。但是我有可能这一次根本不想关心你的广告,那么我会往下看看别人都说了什么,这个时候我如果再回到刚才有广告的位置,相同的广告还高高挂起就显得很愚
(1) 保存各种数据。 如今, 存储的成本已经不是一个需要考虑的因素了。 要记住, 再好的分析, 没有数据也是不行的。 有很多数据, 即使现在没有办法分析, 也要尽量把它们存储下来以便日后分析。 很多公司都忽略了这一点。 其实, 很多的数据都可以把它们按照原始格式保存下来, 包括交易数据、用户
关联销售,简单说就是引导客户在购买商品时,一次性地购买多种。 招数1:诱惑——捆绑优惠 捆绑优惠是指,当消费者按照一定的规则,购买两件及以上商品时才能享受到的优惠政策。 捆绑优惠在线下渠道的使用也很常见,在超市中经常可以看到用黄色胶带捆绑在一起打折销售的商品组合。但是在网络平台上,捆绑优惠能够做得更
在蛛丝马迹中找数据 在商业环境中的企业,究竟应该收集什么数据,哪些数据对企业重要,这个数据究竟是社会数据、竞争数据、交互数据还是经营数据,这些都需要思考。 事实上,不少公司在收集数据上存在问题。 如果早上8点你在A路上,觉得特别堵,怎么解释那条路那天特别堵呢?必须收集与A路相邻相交的各条路的情况,如